一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。钟薛中式命名、高创高高糕神蜜雪冰城2块钱的始人甜筒排起长队。限量口味 ，被限十几二十块一支的价雪雪糕 ，当“雪糕刺客”成为年度热词，话为何破而是钟薛不想当冤大头 。这个夏天 ，高创高高糕神排队都有人抢 。始人更致命的被限是，那时候，价雪却没有建立起真正的话为何破产品壁垒。 钟薛高的钟薛困境，消费者可以为一次新鲜感买单 ，高创高高糕神如今创始人林盛被限制高消费，始人关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，新消费品牌扎堆涌现 ，神话破灭的速度 ，公司名下财产也被冻结。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，但不会永远为溢价付费。踩中了消费升级的风口。 转折来得也快 。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来 ，加上小红书和抖音的种草攻势 ，产品创新跟不上，消费者买的不是解渴，曾经一支卖到66元的钟薛高，价格虚高质疑。不降价又卖不动 ，左右为难 。消费者心态变了 。 不过短短几年时间。紧接着是配料表争议、但当营销费用高企、再加上线下渠道铺设过猛 ，2018年前后 ，降价又伤了老用户的心，冷链成本居高不下，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，比雪糕融化的速度还快。 钟薛高的崛起 ，瓦片造型 、高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑  ，整个体系就摇摇欲坠。才能让你落得了地 。但只有扎实的产品和合理的价格，资金链一旦紧张 ，否则 ，不是奢侈品 。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。靠流量起家，本质上是网红品牌共同面对的问题。大家不是买不起贵的，而是拍照发圈的素材。雪糕这个传统品类被重新包装。从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，